36% мужчин выбирают товары для ремонта иобустройства дома вкачестве подарка для женщин, в том числе икМеждународному женскому дню. При этом 42% нерассматривают эту категорию вчисле возможных подарков, а22% затруднились сответом.
Источник: «Лемана ПРО»
Втоп-3 подарков вошли посуда (40%), предметы декора иинтерьера (38%) икомнатные растения (37%). Также мужчины выбирают вкачестве подарков для дам домашний текстиль иароматы для дома (по31%), наборы для ванной (26%), светильники идекоративное освещение (21%), товары для ухода засадом (16%), инструменты (12%), услуги поремонту (10%), мебель иотделочные материалы (7%). Такие данные показало исследование компании «Лемана ПРО», внем приняли участие более 1000мужчин— жителей городов России счисленностью населения от100 тысяч человек, которые покупали товары для ремонта иблагоустройства дома исада запоследние 12месяцев либо планируют такие покупки вближайшие три месяца.
Основными мотивами выбора товаров для дома вкачестве подарка мужчины называют практичность (71%) ивозможность создать атмосферу уюта (63%). Почти половина респондентов (49%) отмечают, что вэтой категории можно подобрать подходящее решение под разный бюджет. Еще 43% считают такие подарки универсальными, а38% указывают наширокий ассортимент ипростоту выбора.
При этом среди тех, кто нерассматривает такую категорию как подарок, 80% убеждены, что женщина небудет рада подобному выбору. Еще 17% предпочитают дарить то, что она некупилабы себе сама, 15% считают товары для дома слишком практичным вариантом, 12% опасаются неугадать совкусом, а7% признают, что неумеют выбирать такие товары.
Вцелом традиция дарить подарки кМеждународному женскому дню остается устойчивой. 78% респондентов-мужчин сообщили, что всегда покупают подарки, еще 17% делают это время отвремени. Лишь 3% непоздравляют инепокупают подарки вовсе, а2% ограничиваются только поздравлением. Среди мужчин, которые неприобретают подарки к8Марта, более половины (56%) объясняют это тем, что неотмечают этот праздник. Еще 22% ссылаются наограниченный бюджет. По11% респондентов указали, что уних нет подходящей идеи для подарка, некого поздравлять или женщина нелюбит принимать подарки кэтому празднику.
Как показали результаты опроса, мужчины готовы потратить наподарок к8Марта от3000 до5000рублей— такой вариант выбрали 30% участников опроса. Еще 29% готовы потратить от5000 до10000рублей, а19%— от1000 до3000рублей. 15% респондентов закладывают более 10000рублей, а3%— до1000рублей.
Для большинства опрошенных покупка подарка к8Марта— скорее ситуативная задача, чем заранее спланированное решение. Почти половина респондентов (48%) приобретают подарок за1–2 дня допраздника, 32% делают это занеделю. Еще 11% совершают покупку вдень праздника, 7%— задве недели, итолько 2% планируют замесяц иболее.
При выборе подарка мужчины впервую очередь ориентируются наэмоции ивпечатление— этот критерий назвали 48% респондентов. Для 44% важным остается качество. Практичность иоригинальность набрали по38%. Цена является ключевым фактором для 19% опрошенных, скорость покупки— для 14%, возможность приобрести все водном месте— для 11%, возможность возврата или обмена— для 4%.
Наиболее популярным каналом покупки остаются онлайн-площадки имаркетплейсы— ихвыбирают 56% респондентов. Еще по20% приобретают подарки всетевых магазинах игипермаркетах, атакже вспециализированных магазинах, тогда как площадки объявлений используют лишь 2%. 34% опрошенных мужчин предпочитают оформлять заказ онлайн ссамовывозом измагазина, 28% выбирают исключительно офлайн-формат, чтобы лично оценить товар, 23%— онлайн сдоставкой, а15% комбинируют разные каналы. Такая структура ответов показывает, что при выборе подарков покупателям важны нетолько удобство искорость заказа, ноивозможность очно оценить товар иподтвердить свой выбор.
