Поданным опроса, 9 из10 респондентов-маркетологов вРоссии ожидают роста рынка интернет-рекламы. Более трети маркетологов в2024 году нарекламу винтернете тратили 40% отобщего рекламного бюджета, в2025 году этот показатель вырастет еще больше. Каждый второй специалист собирается в2025 году увеличить бюджет нарекламу винтернете больше, чем на10%, акаждый третий— больше, чем на30%.
Photon photo/Shutterstock/Fotodom
Пооценкам экспертов, в2025 году рекламный рынок России продолжит расти на30–36%. Несмотря наснижение прогнозируемых темпов роста посравнению с2024 годом почти на10 процентных пунктов, рынок продолжает развиваться втом числе благодаря появлению новых отечественных решений ирекламных каналов.
«После 2022 года российские разработчики рекламных инструментов получили стимул развивать свои продукты, чтобы удовлетворять запросы рынка. Логично, что маркетологи стали использовать больше отечественных рекламных платформ иинструментов, втом числе чтобы опытным путем выбрать самые эффективные. Можно предположить, что в2025 году большинство специалистов определятся соптимальными для себя платформами иинструментами. Чтобы вбудущем непотерять рекламодателей инедопустить стагнации рынка, разработчикам по-прежнему предстоит работать над улучшением своих решений»,— рассказал заместитель генерального директора МТС AdTech Никита Фоминов.
Значительная часть респондентов планирует увеличить бюджет на -продвижение в2025 году. Больше остальных готовы тратить нарекламу винтернете представители среднего бизнеса. треть опрошенных заявили, что увеличат бюджет на20–40% посравнению спрошлым годом, акаждый десятый— больше чем на40%.
Всегменте крупного бизнеса больше игроков готовы кросту бюджетов, опережающих рост рынка. Обувеличении бюджетов на20–40% заявили 10% респондентов, акаждый третий опрошенный сообщил, что расходы бизнеса нарекламу винтернете могут вырасти более, чем на40%.
Малый имикробизнес тоже рассматривают возможность роста затрат наdigital-продвижение. Четверть маркетологов измалого бизнеса планируют увеличить бюджет нарекламу винтернете от20 до40%, еще 13%— больше, чем на40%. Вмикробизнесе увеличение бюджета на20–40% планируют 17% респондентов.
«Причин роста бюджетов нарекламу несколько. Первая— „достучаться“ доаудитории становится все сложнее, потому что рекламных технологий иплощадок все еще недостаточно. Поэтому рекламодатели стараются найти как можно больше эффективных инструментов иканалов коммуникации, чтобы привлечь внимание аудитории. Вторая— появление множества новых рекламодателей. Запоследние несколько лет игроки изАзии иТурции стали активнее приходить нароссийский рынок, апостроение знания обренде требует больших вложений врекламу.
Центр аналитики иисследований МТС AdTech опросил 500маркетологов, работающих вкомпаниях-рекламодателях изразных сфер деятельности итипов компании. Вопросе принимали участие маркетологи изсферы интернет-рекламы, изних представители микробизнеса— 14,6%, малого бизнеса— 27,8%, среднего— 41,9%, крупного -15,7%. Опрос проводился в декабре 2024 года в 16 городах-миллионниках России.
