Изображение от FreepikОбъем российского рынка онлайн-торговли увеличился почти в 7,5 раз за период с 2019 по 2024 год, поднявшись с 1,7 трлн рублей до 12,6 трлн рублей, согласно данным компании «Яков и партнеры».Как пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование «Развитие электронной коммерции в России», проведенного компанией «Яков и партнеры», доля электронной коммерции в общем объеме розничных продаж возросла с 5% до 23% за те же годы. Ключевым фактором роста эксперты называют универсальные маркетплейсы, чей суммарный оборот увеличился в 20 раз, а доля рынка – в 2,8 раза, достигнув 64%. Оформление доставки в косметических интернет-магазинах в 2025 году (разбор ошибок)
Однако, по мнению аналитиков, темпы расширения универсальных маркетплейсов стали замедляться. Если ранее годовой прирост оборота лидирующих игроков превышал 100%, то в 2024 году этот показатель составил всего 54%.
Эксперты объясняют это эффектом высокой базы, увеличением активности в небольших населенных пунктах, логистическими трудностями у маркетплейсов и ограничениями потребительского кредитования, что сдерживает продажи непродовольственных товаров.
В исследовании также говорится, что независимые каналы онлайн-торговли растут медленнее — в среднем на 28% в год с 2019 по 2024 год. При этом чаще «выживают» нишевые маркетплейсы и крупные интернет-магазины с высокой долей специализированных товаров, таких как, бытовая техника, DIY, автотовары, премиальные одежда и обувь.
При этом больше 50% продаж в онлайн в 2024 году пришлось на сегменты fashion, бытовую технику и электронику, а наиболее динамично росли сегменты FMCG, автотовары и фармацевтика.
