Торговые центры предложили онлайн-площадкам открывать ПВЗ посниженной арендной ставке, проводить совместные рекламные акции иделиться аналитикой. Взамен отмаркетплейсов требуется ограничить доставки определенных категорий товаров через такие ПВЗ врадиусе 5км отторгового центра, пишет Forbes.
Фото: Крыкова О./Retail.ru
Письма ссоответствующими предложениями подготовила отраслевая организация «Союз Торговых Центров: Россия, Беларусь, Казахстан» (СТЦ, объединяет представителей отрасли, работающих вболее 800 торговых центрах) кглавам крупнейших российских маркетплейсов— Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», «Мегамаркет», AliExpress Россия, «Магнит Маркет» иLamoda.
Вписьмах речь идет оналаживании «продуктивного диалога, направленного наформирование стратегического партнерства между торговыми центрами имаркетплейсами». Так, СТЦ предлагает маркетплейсам создать особые зоны выдачи онлайн-заказов (ПВЗ) вторговых центрах посниженной арендной ставке. Также предлагается осуществлять доставку аутентичных брендовых товаров через фирменные магазины вТЦ. «Мера будет способствовать увеличению трафика вТЦиобеспечит маркетплейсу удобные точки выдачи заказов»,— говорится вписьме СТЦ.
Предлагается проводить совместные рекламные кампании, мероприятия, акции ираспродажи, презентации новых коллекций или брендов, объединить свои программы лояльности иделиться аналитическими данными. Взамен предлагается обеспечивать доставку дорогостоящих товаров, крупногабаритных, требующих специальных условий хранения или перевозки, атакже проверки или настройки при получении, только через торговые центры.
Владельцы ПВЗ вуспехе такого союза сомневаются. ПВЗ— формат, «который популярен утех, кто идет сработы или вмагазин, умам сколясками», отмечает владелец около 300 пунктов вРоссии Павел Чатулов. «Сомневаюсь, что клиенты выберут ПВЗ вторговом центре вне своего привычного маршрута»,— добавляет он, категорически несогласившись спредложениями ТЦ. ВWildberries пообещали детально изучить предложенную инициативу.
Впрошлом году вРоссии снизилась посещаемость торговых центров. Mall Index, который отражает число посетителей на1 тыс. кв. мторговых площадей, снизился всреднем на2% год кгоду. вмагазинах товаров для детей иэлектроники упал на11% вгодовом выражении, фешен-товаров— на10%, продуктов питания— на8%, товаров для дома— на6%. Эксперты связывают снижение посещаемости ТЦсразвитием онлайн-торговли имагазинов шаговой доступности.
